新南向網購夯 電商新藍海 每年商機2.2兆元

響應政府新南向政策，台灣電商動起來。財團法人商業發展研究院統計，台灣前五大跨境國家銷售比重中，東協市場是中國大陸以外，排名第二的地區，一年成交金額新台幣101億元，但與整個東南亞電子商務市場年720億美元（ 約新台幣2.2兆元）相比，仍有非常龐大的成長空間。

商研院指出，國際貿易是台灣經濟發展的引擎，面對各國貿易保護主義及國際企業壟斷市場，台灣中小企業面臨的貿易環境日益嚴峻，然而跨境電商可突破時間及空間限制，企業可藉此新興貿易模式進入新南向國家，加速與當地市場產生連結，滿足新南向國家消費者對多元產品的需求。

商研院統計，台灣去年（2018年）跨境電商銷售金額約新台幣748億元，今年將達834億元，隨著電商交易趨勢加速發展，2020年預估將至931億元，年複合成長率達11.6%。

商研院進一步分析，在台灣前五大跨境國家銷售占比當中，中國大陸（含港澳地區）占比最高，為72.4%；東協為市場第二大，占比為13.5%；再來是美國的9.5%、歐洲的1.7%，反而鄰近的日本占比僅1.7%、韓國與紐澳均低於1%，顯示出東協市場深具商機。

法國開放網路廣告平台Criteo東南亞、香港與台灣地區客戶策略負責人劉映彤分析，整個東南亞電商市場中，新加坡、馬來西亞、菲律賓四國的電商市場，每年以20-30%快速成長；越南與印尼的成長幅度更高，每年年增四成，跨境電商成為台灣企業深耕東南亞內需市場商機的最佳機會。

這六個東南亞國家總人口約6.2億人、網路用戶約2億人，但此地區電子商務零售占整體零售比重約僅有3%，相比於中國大陸與台灣，東南亞電商市場還有很大的成長空間。

商研院指出，台灣跨境電商業者主要販售商品，以前五名觀察，生活日用品占比將近三成，其次為食品的17.2%、衣鞋包錶的15.3% 、3C產品約10% 、美妝則為9.1%，這些產品同時也是東南亞電商平台的銷售主力商品，代表「台灣製」的產品在東南亞市場具有一定優勢。

商研院進一步說明，跨境電商的快速發展已成為全球經濟及貿易的重要驅動力，台灣從2004年開始發展B2C電子商務，但新南向地區則是近年來才發展電商，因此台灣的電商平台在當地具備相當優勢，不論是電商平台經營或電商服務水準等，均較新南向國家進步。隨著新南向國家手機和網路覆蓋率持續提高、使用社群平台購物的高度流行，具龐大電商成長潛力，值得台灣企業投入資源加速布局，以掌握新南向商機。

來源：經濟日報